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      元宇宙是什么?它會如何演變?
      來源: 發布日期:2022-05-24 編輯:

      元宇宙是什么?它會如何演變?”


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      文 | 周掌柜 來源 | 商業評論


      好文5683字 | 9分鐘


      作者:周掌柜,知名科技戰略專家,英國《金融時報》中文網科技專欄作家和鳳凰網財經首席戰略顧問。


      元宇宙從國外火到了國內,似乎所有互聯網巨頭和產業科技巨頭都在注視著這個潛在的戰略升級機遇。


      2021年10月28日,扎克伯格發表《創始人的信》,詳細解讀了公司從Facebook改名Meta的系統性思考。在扎克伯格眼中,元宇宙不僅是確定性趨勢,也是公司唯一的戰略大方向。


      國內的互聯網大佬對于元宇宙同樣敏感。馬化騰在2020年就曾提出有關“全真互聯網”的概念。他說虛擬世界和真實世界的大門已經打開,移動互聯網的下一個十年都在致力于幫助用戶實現更加真實的體驗。


      從大邏輯上看,馬化騰提出的“全真互聯網”與元宇宙理念沒有本質差別。


      而據百度高層透露,當扎克伯格發布元宇宙戰略之后,百度的李彥宏第一時間把這個新聞的英文版發到高管群里,引發了很多內部討論和爭論。


      而元宇宙的理念與百度正在推動的“AI生態”跨越消費互聯網和產業互聯網的戰略定位異曲同工。


      元宇宙誕生的必然性


      元宇宙理念橫空出世,實際上并不突兀,它是人類工具發展到一定階段的必然產物。


      從生產力角度看,人類文明最早出現的標志就是制造工具能力的發明和提高。


      對比元宇宙,我們發現元宇宙構建的特性之一就是“無限內容定義權”,元宇宙公司為此設計了豐富的“創造工具”,這與人類早期工具的發明價值類似。


      從文化理念的角度看,人類文明進化都伴隨著文明記錄和傳承。當文字出現之后,人類的大腦開始得到更好的訓練,這注定會極大地加速人類各個文明進化的效率。


      對比元宇宙,元宇宙通過區塊鏈等技術形成了文明記錄,并且確權智能資產,這讓元宇宙的“虛擬+現實”世界成為了一種人類文明的全新記錄方式。


      工業化理念是伴隨著科學進步形成的,包括蒸汽機動力系統、金屬冶煉、機械自動化、電力革命等。工業化的動力來自人類對最高級工具的持續追求。


      對比元宇宙,AI就是元宇宙中具有先進性的工具,某種程度上也成了元宇宙中的“蒸汽機”。


      元宇宙明顯具備虛擬世界“地理大發現”屬性,從邏輯上來看必然會推動科技文明走進一個全新的時代。這應該是一個不可逆的歷史過程。


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      元宇宙誕生的偶然性


      元宇宙理念的引爆實際上和新冠疫情帶來的全球性社會問題息息相關,這可以理解為一種偶然因素。


      新冠疫情的限制使大規模公共活動變得不可能,人群開始沖向網絡空間,他們渴望互動,因此社交媒體平臺享受了輝煌的一年。


      視頻游戲也蓬勃發展,號稱元宇宙第一股的Roblox 2021年第一季度收入同期增長超過140%,并且在第二和第三季度持續增長。疫情帶來虛擬世界大繁榮已經是不爭的事實。


      而我們對比歷史上疫情引發的社會變化,有著類似的現象。


      14世紀初的黑死病奪走了歐洲1/3人口的性命,人類的絕望某種程度上也在孕育著對新文明的渴望。


      文藝復興實際上是在疫情之后悄然在疫情最嚴重的意大利發源,思想領域開啟了前所未有的大繁榮。除了精神世界的躍升之外,科學技術也在飛速發展。后來的工業革命也和文藝復興孕育的現代科學思維息息相關。


      這與這次新冠疫情帶來的影響邏輯類似。從2020年疫情發生以來,實際上通信技術、航天技術、機器人技術、AI技術、生物醫學技術等并沒有停止,反而有著加速發展的跡象。


      特別是“虛擬+現實”的元宇宙技術在疫情的催化下幾乎跨越了10年的周期迅速實現。


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      互聯網的升維時刻


      我們再來看看互聯網行業全球發展現狀。


      從收入規模上看,2020年美國頭部的幾家互聯網科技公司FAANG(Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google母公司Alphabet)已經成為全球性富可敵國的超級經濟體,相當于該年GDP排名世界第18名的瑞士。


      從規模上看,互聯網行業經過20年的發展,已經超越了動力蒸汽機革命和電力革命幾十年上百年的成就。


      所以,數據顯示互聯網確實達到了巔峰時期,如果沒有前沿創新理念的牽引,時刻存在盛極而衰的風險。中國互聯網經濟的規模與美國依然有巨大的差距。


      以騰訊、阿里和百度為代表的互聯網公司,已經在半導體芯片、AI、智能汽車等領域投入巨資。這表明互聯網巨頭在消費互聯網護城河的基礎上,正在橫向擴展到產業互聯網。


      種種跡象表明,中國的互聯網產業依然是一個方興未艾的產業,這也為融入元宇宙創新奠定了基礎。也有業內人士評論說,這是一次真正直道超車的機會,元宇宙盛宴不容錯過。


      元宇宙不是簡單地復制互聯網過去的玩法和經驗,更像是一種系統性的再造邏輯。


      相對于消費互聯網和產業互聯網時代的傳統社區,元宇宙凸顯了三個差異化特點,也可以認為是元宇宙對產業互聯網的升維要點。


      第一是從“信息交互”到“沉浸式感知”。


      長期以來在消費互聯網時代,用戶和平臺的關系是一種主流形態。這種形態本質上都是一種直接或間接的商業關系,也是一種簡單的信息交互。


      元宇宙超越了傳統的“用戶和平臺”的關系,而是一個沉浸式的“人和新世界”的關系,共生共創和底層服務都在深刻地推動互聯網發展和進化。


      第二是從“簡單交易規則”到“復雜系統經濟規則”。


      對于元宇宙這樣宏大的世界,注定需要系統的經濟規則以及世界運行規則。


      什么樣的行為需要懲罰?什么樣的規則在元宇宙適用?什么樣的經濟基礎設施能夠提供支撐?這些規則需要區塊鏈技術思想提供公開透明的自動執行,需要共識推動的平等確權。


      區塊鏈對于元宇宙商業模式來說,是一個低成本建造基礎設施的捷徑。


      第三是從“個性化內容生產”到“大規模專業內容產權機制”。


      這是元宇宙的第三個升維特點,最終容納的是大規模的內容、智力、數字產品的生產創造,甚至融合現實世界真實產品的工業生產、制造和消費鏈條。


      元宇宙商業模式注定需要通過提供“創造工具”鼓勵這樣的生產和創造,這些都最終沉淀為大規模專業內容的產權機制。


      綜上,元宇宙實際上放大了傳統消費互聯網和產業互聯網的生態觀,有機地將兩者聯系在一起,構建了全新、健康和有效的生態系統。


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      元宇宙為互聯網帶來的三個根本價值


      科技公司戰略最關注下面三個核心要素:


      一是可持續增長問題?;ヂ摼W公司的特點是爆發力強,這背后有投資支撐的因素;同時,資本也會不斷催生新的創新,這也讓互聯網公司在缺少技術領先性之后會迅速衰落。


      二是活力問題。只有開放平臺吸引了開發者共同參與,公司的活力才可以維系。這也是為什么BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)科技巨頭一直致力于打造開放平臺的原因。


      三是前沿技術問題。幾乎歷史上每一次重大技術變革都在重構商業機會。


      1. 互聯網公司在元宇宙時代可持續增長


      應該說互聯網早期的增長動力非常清晰,就是信息高速公路的普及,連接世界上現有的知識成果,便于查閱、便于被廣泛應用,連接更多的人,便于信息交換,最終提高了生產力的水平。


      隨著互聯網的進一步發展,增長的動力開始來自人與人社交關系的強化。社交軟件讓更多人使用。智能手機的普及和應用,是移動互聯網增長的強勁動力。這個進程一直到2019年左右。


      有數據顯示,很多國家的每100人手機擁有數量已經超過100臺。智能手機的普及已經接近尾聲。而社交網絡的應用早已普及,該上網的用戶基本都已上網,無論是Meta還是微信這樣的平臺,幾乎已經沒有新增用戶的空間。


      眼前最大的看點則轉移到了VR/AR等新設備能否吸引全新用戶加入3D互聯網上。


      互聯網下一步的發展,從消費端不可避免地進入了元宇宙形態。這種體驗從Roblox對年輕人的吸引力上看是充分確立的。


      元宇宙理念驅動的是一個下一代互聯網的增長問題,這是我們認識其價值的最根本角度。


      2. 互聯網公司在元宇宙時代再造活力


      雖說現在的互聯網依然充滿活力,在各大社交媒體上,在各大網站的開放平臺中,甚至在多個開源軟件應用之中,依然廣泛活躍著內容生產者和應用創新者。


      但客觀講,最蓬勃發展的移動互聯網應用創新時代已經接近尾聲,互聯網新流量注入正在衰竭,互聯網創新在消費級別出現了活力不足的問題,產業級別也出現創新動力不足的問題。


      所以,元宇宙理念的提出,對于大型互聯網公司來講,是驅動與用戶共同創新的一個活力之源。


      互聯網行業本身的特點就是創新牽引。我們看到每個商業模式的創新都講述了一個人們必須參加的夢想故事。而此刻,幾乎所有與人們生活息息相關的故事都被講述過,這些應用創新聽起來都沒那么激動人心。


      這時候,元宇宙表達的3D“虛擬+現實”結合的形態是以“新大陸”的姿態出現的,帶有一種改天換地的牽引力。


      3. 互聯網公司在元宇宙時代擁抱前沿技術


      前沿技術主要出現在三個方面。


      第一,底層技術和系統平臺性技術的前沿方向。VR的光學技術支持就屬于一個底層技術范圍。


      之前,互聯網公司在這方面的技術研發比較薄弱,而元宇宙帶來的機遇恰恰提供了一個可以做增量投入的機會。


      第二,前沿技術體現的應用技術。蘋果發展過程中,無線耳機、無線充電都屬于應用技術。這兩個技術的前沿創新,讓蘋果獲得了兩個最重要的配件利潤來源。


      第三,我們熟悉的應用層面,比如智能推薦技術。這個技術應用到新聞領域之后,創造了短視頻、推薦新聞平臺的大繁榮。前沿技術支撐的商業模式創新往往會產生一個巨大的戰略縱深。


      元宇宙之所以讓互聯網公司歡呼雀躍,背后的大邏輯就是元宇宙恰恰符合了互聯網公司追求可持續增長、活力和前沿技術的三個戰略要點。


      而對于中小型創業公司來說,元宇宙理念革命給了它們一個邊緣創新的機會,比如區塊鏈領域。


      很多年輕創業者已經從區塊鏈應用創新,快速進入了NFT數字資產運營領域,而他們都是元宇宙最積極的支持者。從他們的角度看,元宇宙理念驅動的全新思維方式,為他們做3D虛擬世界的虛擬經濟提供了一個完全差異化的保障。


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      元宇宙產業3年、10年、20年進化趨勢


      總體上看,可以把元宇宙產業應用分為三種情況。


      第一種,獨立構建系統元宇宙商業模式的公司,包括Meta、騰訊、Roblox、Epic這種都屬于超大型元宇宙實踐。


      第二種,在設備端、應用端或者經濟系統方面小切口推動元宇宙創業的廠家,分別是大格局和小切口,指向基本一致。


      第三種是元宇宙內容構建,包括類似App的智能應用,也包括內容建造和內容創造。這三種情況是可以分析和預判的簡單邏輯。


      而從產業的熱度和發展上看,進化趨勢必然隨著產業進步展開,涉及“先有雞還是先有蛋”的問題,也涉及增量盤活存量的邏輯,更涉及量變和質變的關系。


      第一階段:未來3年看設備


      未來3年,元宇宙設備(VR/AR/XR)銷量大爆發沒有懸念,這不僅是增量用戶入口的問題,也是一個元宇宙“先有雞還是先有蛋”的問題,因此也必然是最先爆發的熱點。


      VR、AR的應用已經有了10多年的產業積累,產品體驗更加完美,技術上光學進步已經基本解決了眩暈感等問題。而且內容在多年積累之后更加豐富,帶有明顯元宇宙色彩的大型游戲等產品引爆市場等概率非常大。


      第二階段:未來10年看元宇宙社交和游戲


      在VR和AR應用爆發之后,可能會進入一個大約10年周期的發展視角。這個階段,設備將極大地融入社交和游戲的應用之中。


      從體驗上而言,傳統的多人在線、3D、創作類游戲締造的虛擬世界在游戲公司看來具有一定的封閉性。


      元宇宙游戲強調自主創作,實際上就是向游戲開放平臺發展,這就讓元宇宙游戲中的行動和創作具有了資產屬性,甚至不排除這類新型游戲最后顛覆了微信等即時通信工具的交友屬性、好友通信屬性,形成超大型元宇宙社區。


      從這個角度看,未來游戲公司和社交巨頭正面競爭的概率加大。社交產品體驗上更加強調以生活場景為核心的應用,游戲更多強調以游戲根本趣味為核心,在元宇宙時代兩者會殊途同歸。


      第三階段:未來20年看機器人


      用量變到質變的關系來看元宇宙進化,可能需要20年的周期來衡量,這個過程中元宇宙的數據膨脹驅動AI進化最終達到智能奇點的可能性很大。


      無論是虛擬人、孿生數字分身還是純粹的機器人生命體,在這個長期趨勢下都會成為元宇宙的趨勢性熱點。


      元宇宙大行其道的時代最有可能出現的景象是,元宇宙中虛擬人依靠AI技術承擔其元宇宙中的服務職能,甚至是每一個人的個人秘書,做到虛擬人的千人千面。


      而每一個人在元宇宙世界中都會存在一個孿生數字分身,這個分身就是每個人的賬號系統,也是虛擬世界的自己;機器人在元宇宙中也有數字分身,這個分身通過與人的交互,在元宇宙中加速智能進化。


      這個過程必然有著一個量變積累的過程,AI的進化速度只有在元宇宙的數據膨脹之下才會加速,但大趨勢應該不會有懸念。


      展望未來,元宇宙將整合消費互聯網、產業互聯網的全部能力,形成一個全息的超大型3D互動社區。


      人機共存的時代到來沒有懸念。機器人加入人類大家庭的暢想現在看起來雖然大膽,但其本質邏輯與人類馴化狼成為狗作為忠誠伙伴有什么不同嗎?


      應該沒有。只不過,現在的人們在認知上還不太接受機器獲得情感,這個過程必然是伴隨著AI的進步,慢慢獲得接受和認可。


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      任何理念的爆發和落地都需要一個過程。往往爆發的時候越猛烈,落地的時候越堅實。


      還記得區塊鏈概念的爆發情景嗎?那時候和元宇宙討論也很接近,朋友圈都是轉發區塊鏈科普文章,一時間也是逢區塊鏈的股票都會暴漲,后來竟然到了國家領導者都在學習的地步。


      但坦率地講,直到今天也沒有看到一家超大型科技公司是靠區塊鏈技術起步的,不過有意思的是這次元宇宙話題討論中區塊鏈的理論又有了升級,大趨勢確實也需要時間孵化落地。


      最終,我們對元宇宙的判斷依然需要一點熱情。雖然產業落地的過程中,往往出現這樣那樣的搖擺,甚至顛覆,但強大的創新熱情最終往往會發現一個超越常規的新大陸。


      就像當初蔚來汽車的李斌被嘲笑成2019年最慘的男人,2020年美股10倍大翻身讓人嘆為觀止,伴隨著破產和大成的智能電動車創新,必然面臨著冰火兩重天的輿論壓力。創業者能夠穿越輿論周期性挑戰,沒有熱情是不行的。


      毫無疑問,元宇宙時代在不久的將來會更加顯性。我們且帶著樂觀的精神,抱以期待,并對這個深刻的文明進化邏輯發出更多的追問,也務實地解決技術變革帶來的多重社會問題甚至倫理挑戰。


      本文摘自周掌柜的新書《元宇宙大爆炸:產業元宇宙的全球洞察與戰略落地》(機械工業出版社,2022年)。


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