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      虛擬人+元宇宙直播,重構直播營銷新場景
      來源: 發布日期:2022-05-24 編輯:

      元宇宙浪潮之下,“非虛構”營銷逐漸開始流行起來,虛擬人作為元宇宙的重要一部分,也備受各大企業品牌追捧,像柳葉熙、AYAYI、翎LING等虛擬人大火,虛擬人不僅僅帶有娛樂屬性,更能帶來無盡的商業價值。而直播作為企業重要的營銷宣傳方式,虛擬人的加入注定為企業營銷宣傳帶來更多的新生力量。


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      虛擬人直播 開啟元宇宙虛擬現實之門


      2022年1月,《“十四五”數字經濟發展規劃》指出,要加強類人智能、自然交互、虛擬現實、微光子與光電子等技術的研發,推動寬帶移動互聯網、云計算等技術研發和綜合應用。


      隨著國家政策的支持,人工智能、5G、虛擬現實等新技術的融合發展,產業鏈的不斷形成和豐富,虛擬人直播將向更多的傳統行業、傳統崗位滲透。


      從最初的虛擬歌姬洛天依、初音未來,虛擬人不斷蔓延到其他領域,會捉妖的虛擬美妝博主“柳夜熙”、清華虛擬大學生“華智冰”、央視新聞AI手語虛擬主播…越來越多的行業開始探索虛擬人的打造之路。與時代接軌,讓品牌、營銷最大化升級,通過虛擬人直播不僅能夠幫助企業抓住品牌營銷的趨勢,更能塑造元宇宙時代的企業形象,幫助企業開啟鏈接元宇宙的虛擬與現實之門。


      虛擬人 直播間的增長新爆點


      近期多地疫情爆發,防控形勢嚴峻,很多人的工作生活受到不同程度的影響,對企業來說亦是如此,本該舉辦的峰會、發布會、研討會等活動都延期或被擱置,所以越來越多的企業調整策略,選擇線上直播的方式開展企業宣傳、品牌營銷。


      直播打破時空地域,節省人力物力,讓企業活動有了更多的選擇空間,但在直播林立的市場中也面臨著同質化、內容創新不足等問題,現在跟隨獲得場景視頻的腳步,看虛擬人直播如何推動企業直播脫穎而出煥發新生。


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      ▲獲得場景視頻虛擬人直播效果


      內容碎片化的互聯網時代,注意力是稀缺資源,眾多品牌將目光瞄準了“虛擬人直播”這條營銷賽道,虛擬人的真實感、交互性、多樣性確實給人以源源不斷的驚喜。


      虛擬人迅速提升直播間辨識度,打造直播間差異化,獨特的虛擬人能刺激消費者的注意力,提高消費者對直播間的關注度。同時,幫助企業不斷收獲消費者的認可,逐步將品牌植入用戶心智,增加品牌辨識度。


      虛擬人可以實時與直播間的主持人、觀眾進行有效互動,生動有趣形式新穎,給觀眾帶來新鮮感十足的沉浸式互動體驗,對于虛擬人直播,企業可以設計個性化的動作、表情、語言,為直播創意插上有力的翅膀。


      在直播過程中,虛擬人的加入可以讓消費者迅速提升對品牌的好感度,形成有效的粉絲經濟,避免真人偶像“翻車”事件,通過高黏性的粉絲經濟特征提升企業產品的銷售轉化率,虛擬人商業持續性強,可以幫助實現企業穩步發展的目標。


      虛擬人直播 全立體沉浸式互動體驗


      在企業營銷與虛擬技術結合的大趨勢下,虛擬人直播會給線上的各類企業營銷活動、培訓帶來顛覆性的改變。虛擬人從形態上可以大致分為虛擬人物、卡通人物、二次元動漫、企業IP形象等,在直播過程中,通過實時云渲染、跟蹤、動捕等技術,將虛擬人與直播間背景、嘉賓融為一體。獲得場景視頻助力企業輕松打造個性化的虛擬人直播,滿足各場景需求,包括虛擬發布會、活動峰會、研討會、大會展覽等各種品牌營銷場景,也涵蓋企業在線培訓、視頻會議等場景。


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      ▲獲得場景視頻虛擬人直播效果


      利用AR和攝像機跟蹤系統,為現場直播加入虛擬角色,將現實人物光影與虛擬背景、虛擬人光影進行無縫融合,逼真的效果使復雜或無法實現的場景變得栩栩如生,讓在場嘉賓演員身臨其境,與虛擬人實時互動,打造別開生面的直播場景,給觀眾耳目一新的視覺沖擊。


      企業可以根據自身產品、服務定位、活動類型,選擇合適的虛擬人加入直播間增強了內容產業上的表現力及創新,時刻抓住觀眾眼球,吸引更多用戶留存。


      通過虛擬人動捕驅動設備和算法技術,結合專業化實時虛擬演播技術,為各行各業領域賦能,打破企業營銷活動的技術壁壘,突破傳統商業模式,助力企業打造虛擬營銷新生態。


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      ▲獲得場景視頻虛擬人直播效果


      除了靈活定制卡通、二次元擬真等3D虛擬形象,企業也可以將自己“IP形象”復活起來,通過角色設計、建模貼紙、角色綁定、實時渲染等方式,復活自己的“IP形象”,在直播活動中“邀請”IP形象加入,通過實時面部表情、身體動作捕捉技術,實時驅動IP形象活靈活現展現在觀眾面前,提升品牌直播趣味性、互動性,完美實現“品效合一”。同時,IP形象可以沉淀為企業長久的數字資產,投入后的回報永不流失。


      獲得場景視頻助力教育、金融、健康醫療、零售、電商等各行業實現個性化虛擬人直播,創新的營銷模式,高效推動企業獲得業務增長、營銷獲客和品牌推廣的商業價值,推動企業獲得營銷新增長。


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